Gucci’s New Strategy

(For English & French please read below.)

Gucci’nin Marka Esnetmesi: Gucci OsteriaGucci Floransa’da, Gucci Osteria adlı 50 kişilik restoran açtı. Üç Michelin yıldızlı şef Massimo Bottura tarafından hazırlanan menüde bir yemeğin ücreti 30€ civarında. Gucci Osteria restoran, bir sergi alanı, çarşı benzeri bir butik ve bir sinema odası içeren “Gucci Garden”ın bir parçası. Gucci Garden’ın giriş bilet fiyatı 8€’nun yarısı da Floransa bölgesindeki restorasyon projelerine bağışlanıyor. Aslında Gucci, bu projesinden ve restoran yatırımdan önemli bir kâr beklemiyor zira söz konusu restoran, lüks markalar tarafından bütün marka deneyimini sağlamak için uygulanan yeni bir pazarlama stratejisi. Ayrıca, restoranın çarşı benzeri bir butiğin olduğu alanda bulunması da akıllıca bir hareket, çünkü söz konusu mağaza türü perakendede bu sıralar yükselen trendlerden biri. Aynı trendi takip eden bir başka marka olan Tiffany & Co da, birkaç ay önce New York’taki amiral gemisi mağazasında Blue Box Café’yi açmıştı.

•

Gucci’s Brand Stretching: Gucci OsteriaIn Florence, Gucci opened 50-seat restaurant called Gucci Osteria where three-Michelin-star chef Massimo Bottura will serve up high-end dishes costs around €30 euros per dish. The Gucci Osteria restaurant is part of “Gucci Garden,” which includes an exhibition area, a bazaar-like boutique and a cinema room. Half of the 8-euro ticket price for the Gucci Garden will be donated to support restoration projects in the city of Florence. Actually Gucci don’t expect a significant profit from this investment since this is a new marketing strategy applied by luxury brands for providing a whole brand experience. Also, locating this restaurant in bazaar-like boutique is a smart move as this is one of the rising trends in retail store. A few months ago Tiffany&Co opened also Blue Box Café in their flagship store in New York.

•

Gucci’s Brand Stretching: Gucci OsteriaÀ Florence, Gucci a ouvert un restaurant de 50 places appelé Gucci Osteria, où le chef Massimo Bottura, trois étoiles Michelin, servira des plats haut de gamme pour environ 30 euros par plat. Le restaurant Gucci Osteria fait partie du “Gucci Garden”, qui comprend un espace d’exposition, une boutique de type bazar et une salle de cinéma. La moitié du prix du billet de 8 euros pour le Gucci Garden sera reversée pour soutenir des projets de restauration dans la ville de Florence. En fait, Gucci ne s’attend pas à un bénéfice significatif de cet investissement puisqu’il s’agit d’une nouvelle stratégie marketing appliquée par les marques de luxe pour offrir une expérience de marque complète. Aussi, situer ce restaurant dans une boutique semblable à un bazar est un choix judicieux, car c’est l’une des tendances à la hausse dans les magasins de détail. Il y a quelques mois, Tiffany & Co a également ouvert Blue Box Café dans son magasin phare de New York.

Courtesy of Gucci